我就说嘛，这玩意儿最后肯定得找个流量小鲜肉，或者这种自带流量的体育明星来背书，不然你说那点儿钱投进去，砸个水花都听不见。倩碧，呵，一个老牌子，在现在这满地都是“成分”和“科技脸”的时代，就这么直接把自家的“黄油”往一个28岁的小伙子怀里塞，还说是“青春回味”，我这老眼差点没给看瞎。

你跟我说“28岁的大男孩”，我寻思着这年纪，就算不是什么“叔圈顶流”，也得是那种沉稳大气，浑身散发着荷尔蒙气息的熟男吧？结果你给我整个什么“傲娇地抱着一大罐黄油，好像大熊猫得意地抱着只大南瓜”，还“可爱天赋和球技不相上下”，拜托，熊猫抱南瓜是可爱，但这个语境下，我只看到了尴尬。一个在国际赛场上叱咤风云的“超级全满贯”，你让他演这种“小奶狗”戏码，这背后到底是谁的脑回路有问题？是品牌方觉得粉丝就吃这一套？还是樊振东本人就这样“设定”？我可不信他私下真是这么“臭屁东东，可爱到家”的。

这“黄油”我大概也用过，好多年前了，那时候还没这么多花里胡哨的概念，就是个基础保湿的。你说“无油黄油伴我在丽娃河畔的数个春秋”，这话说的，好像是多大的情怀一样，实际不就是个擦脸的乳液嘛，当年可能因为成分简单，适合油皮，所以火了。可现在呢？满大街的精华，各种概念层出不穷，你还搁这儿卖“故人之思”，卖“青春回味”？这不就是一种高级的“怀旧营销”嘛，本质上就是告诉你，我们没啥新东西了，不如你们老朋友，一起回忆当年。

这波操作，明眼人都看得出来，就是为了蹭樊振东的热度。人家奥运冠军，自带粉丝光环，年轻，有活力，还“自带流量”，简直是移动的广告牌。一堆人在评论区喊着“因为樊振东，已经买了好好几种倩碧了”，“相信樊振东”，“京东已经下单了，冬天用黄油面霜正好”，这就是粉丝经济的威力。品牌方才懒得管你那“小胖美美哒”是不是真的符合产品调性，只要能转化成销量就行。这不就是典型的“流量至上”逻辑吗？只要代言人够火，就算卖挖掘机，也能有人说“因为XX，所以我要买”。

而且，你看看这广告词，“C位出道，碧然第一！”，还有那要钥匙扣的，“帅帅帅！必入！”。这哪里像是在介绍一个护肤品？这完全就是饭圈那一套嘛，把偶像的功能性需求，硬生生地包装成了一种“追星行为”。你买这个黄油，不是因为它好用，而是因为它沾了樊振东的光，你买了，就离他更近了一步。品牌方乐见其成，粉丝也心满意足，皆大欢喜。

这背后牵扯的，其实就是品牌在流量时代的一种焦虑。老牌子不好卖了，年轻人不认识了，怎么办？找个顶流代言，让他带着粉丝一起来“刷单”。这逻辑太清晰了，就跟当年找明星代言方便面一样，你别管那面条是不是真的好吃，反正粉丝会为了“XX同款”买单。樊振东这事儿，更进一步，直接把“同款”包装成了“青春的回味”，把一个快消品，生生拔高到“情怀”的高度。

你想想，一个28岁的男人，即便他球技再好，也早过了那个抱着南瓜傻笑的年纪了。把他塑造成这样，一方面是对他个人形象的矮化，另一方面也是对消费者智商的一种试探。现在这年头，谁还信这一套？年轻人追求的是真实，是实在，是对产品本身的了解，而不是你给我灌的这些虚头巴脑的情感鸡汤。你给我说“承载青春回味”，我怎么觉得这“回味”里，更多的是品牌方卖不出去产品，急得抓耳挠腮的“焦虑回味”呢？

这事儿，你别看现在评论区一片“买买买”，等到热度过去了，该怎么卖还怎么卖。说不定过几年，又换个顶流，再来一波“XX同款”、“XX限定”，然后又有人跟风下单，周而复始。这不叫“青春回味”，这叫“流量收割”。你们真以为，一个球星抱着个面霜，就能唤醒你们的青春了？醒醒吧，你们的青春，早就随着你们的钱包，一起被这种营销模式按在地上摩擦多少回了。